Podcast d’Entreprise : Retour sur la visite d’Aire Com à Belfort

Le podcast au cœur de la Com d’entreprise : Retour sur la visite inspirante du réseau Aire Com

C’est avec un immense plaisir que nous avons ouvert les portes de notre studio de podcast à Belfort pour accueillir les membres d’Aire Com. Ce réseau informel, qui regroupe les forces vives de la communication en Nord Franche-Comté, est venu explorer les coulisses du podcast d’entreprise et découvrir pourquoi ce média est devenu le nouvel atout stratégique des organisations.

Une rencontre sous le signe du partage et de l’expertise

Jeudi dernier, l’ambiance était aux ondes positives dans nos studios. Nous avons eu le privilège de recevoir une délégation de communicantes passionnées du réseau Aire Com.

Pourquoi le podcast séduit-il (enfin) les entreprises ?

Si le format explose, ce n’est pas par hasard. Lors de cette présentation, nous avons partagé des chiffres qui ont interpellé nos visiteuses :

• Un média de masse : 94% des Français connaissent le format et 44% en écoutent régulièrement.
• Une croissance fulgurante : L’usage a bondi de +83% depuis 2019.
• Un public engagé : 64% des auditeurs écoutent au moins un épisode par semaine.

Pour un communicant, ces chiffres traduisent une réalité simple : votre audience est déjà là, prête à écouter.

L’impact réel du podcast d’entreprise sur l’image de marque

Le podcast est le « média de l’intime ». Contrairement à une bannière web que l’on ignore, l’auditeur choisit son contenu. Cette attention exclusive génère des résultats impressionnants pour les marques :

• 58% des auditeurs se disent intéressés par les podcasts de marques.
• 54% l’utilisent pour mieux connaître une entreprise.
• 44% des auditeurs affirment que ce format améliore leur opinion sur l’entreprise.

C’est un outil de diversification majeur, qu’il s’agisse de traiter de RSE, de valoriser une expertise métier ou de muscler sa marque employeur. D’ailleurs, 57% des auditeurs attendent que les marques prennent la parole sur les sujets qu’elles soutiennent.

Le « Format Roi » : Les conseils de Time Prod

La question qui est revenue souvent durant la visite : « Quelle durée pour mon podcast ? » Selon les dernières études (ACPM & Arcom), le format documentaire ou le récit de 10 à 15 minutes est le grand gagnant.

• Il correspond à la majorité de la consommation (53% des auditeurs préfèrent les formats courts).
• Il s’intègre parfaitement dans les temps de trajets ou les pauses quotidiennes.
• Il offre le meilleur compromis entre profondeur du message et temps d’attention disponible.

Immersion en studio : de la théorie à la pratique

La visite ne s’est pas limitée aux statistiques. Les membres d’Aire Com ont pu découvrir l’exigence technique derrière chaque seconde de diffusion : de la qualité acoustique au montage, jusqu’à la stratégie de diffusion sur des plateformes comme Spotify (le roi du mobile), Deezer ou Apple.

Voir ces professionnelles de la communication s’approprier le micro et s’interroger sur l’intégration de l’audio dans leurs stratégies respectives a été une véritable source d’inspiration.

Aire Com : Un réseau local de communicantes et communicants

Cette rencontre souligne une fois de plus la vitalité du tissu économique et créatif de notre région. Le réseau Aire Com prouve que l’informel et la convivialité sont les meilleurs terreaux pour l’innovation.

Nous tenons à remercier chaleureusement toutes les participantes pour leur curiosité et la richesse de leurs échanges.

Et vous, quelle histoire votre entreprise a-t-elle à raconter ? La barrière à l’entrée est souvent plus faible que pour la vidéo, alors pourquoi attendre ?

Si cette visite vous donne des idées, nos studios à Belfort vous sont ouverts pour une démo ou un café.

Restez à l’écoute, de beaux projets sonores arrivent bientôt !